Los hombres reciben más del doble de anuncios sobre apuestas en redes sociales que las mujeres, según datos de Irlanda

Desde el Grupo de Investigación en Salud Mental B17- 23 R –grupo de investigación consolidado del Gobierno de Aragón, IP Javier García Campayo y co-IP Yolanda López del Hoyo – consideramos que es un estudio favorable, de buena calidad para utilizar por diferentes investigadores, un estudio muy original que aprovecha datos muy importantes que la normativa europea obliga a publicar. Los datos son publicados por la propia empresa. Sería interesante que investigadores posteriores pudieran valorar si el foco de las publicaciones va dirigido a mujeres u hombres; es un dato importante. Realmente la forma de utilizar los anuncios en las redes sociales no los utiliza la industria por alguna razón que cabría explicar. Habría que revisar si algún operador queda pendiente de analizar. En definitiva, encontramos datos de alcance, reales para análisis sociales y económicos, que sería un doble filo para que el propio sector de las apuestas mejorara su público objetivo, creando nuevas vulnerabilidades como, por ejemplo, en jóvenes. Es un estudio totalmente desarrollable en nuestro país, España. 

Comprendemos que la cosificación de la imagen de la mujer por parte de la industria del juego es una inversión más para sus ganancias. Nos exponen como meras espectadoras, imágenes sexualizadas para perpetuar los estándares de género y aumentar las ganancias desde el enfoque que exponemos en este artículo.  

Varios estudios han puesto de manifiesto las diferencias de género en las motivaciones, la progresión y la comorbilidad, tal y como exponemos en nuestras últimas investigaciones. Mientras que los hombres suelen apostar buscando emoción, competitividad o recompensa monetaria (Lamont y Hing, 2018), las mujeres frecuentemente apuestan como estrategia de afrontamiento para la angustia emocional, la soledad, el duelo, la exposición a la violencia o la carga del cuidado (Dowling et al., 2016; Håkansson, 2016; McCarthy et al., 2023; Vázquez-Fernández, 2012).  

Estas diferencias también se reflejan en las modalidades de juego preferidas: las mujeres tienden a participar en formas no estratégicas como el bingo, la lotería o las máquinas tragamonedas (Jiménez-Murcia, 2020a ; Lara-Huallipe et al., 2022), mientras que los hombres tienden a participar en apuestas deportivas, juegos de cartas, carreras de caballos y actividades de juego basadas en la habilidad (Hing, Russell, Tolchard y Nower, 2016a ; Hing, Russell, Vitartas y Lamont, 2016b), aunque el interés en las apuestas deportivas está aumentando entre las mujeres jóvenes (Baño et al., 2021).

De acuerdo con los datos de 2024 publicados por el Ministerio de Sanidad, el 53,8 % de la población española de 15 a 64 años habría participado en algún juego de apuestas en los 12 meses previos (56,1 % de los hombres y 51,5 % de las mujeres).  Algunas personas que juegan continúan apostando a pesar de que ese comportamiento les causa diferentes problemas, en lo que se denomina un trastorno por juego que se asemeja a la adicción a sustancias psicoactivas como la nicotina, el alcohol y otras drogas. Además, el trastorno por juego se asocia a un mayor riesgo de padecer otros trastornos mentales, llevar a cabo conductas suicidas, así como problemas sociales y pobreza.  

El estudio que acaba de publicarse aporta datos que muestran las características de la población sobre la que impactan las campañas de publicidad de juegos de apuestas a través de las redes sociales. A diferencia de otros trabajos que se han basado en autoinformes obtenidos en encuestas, en las que se pregunta a los participantes si recuerdan haber visto los contenidos de determinadas campañas de publicidad, los investigadores analizaron datos proporcionados por Meta (la compañía que gestiona redes sociales como Facebook e Instagram) sobre las características de los individuos que visualizaron campañas publicitarias impulsadas por empresas de apuestas de Irlanda. Entre los resultados obtenidos destaca especialmente el hecho de que la publicidad sobre juegos de apuestas fue visualizada más frecuentemente por los hombres que por las mujeres (2,3 veces más hombres que mujeres), y que las personas entre 25 y 34 años representaban más de la tercera parte del total de impactos de las campañas.  

Estos resultados ayudan a conocer el impacto de las campañas de promoción y pueden contribuir a explicar la predominancia masculina en la prevalencia de los trastornos por juego.