A partir del Decálogo de recomendaciones para la comunicación del cambio climático firmado en 2018 por más de 80 medios de comunicación, profesionales de la comunicación ambiental de toda España, junto al equipo científico del Observatorio de la Comunicación del Cambio Climático, han elaborado el nuevo Decálogo 2022, una guía para la comunicación social de la crisis climática. A continuación reproducimos una versión resumida.
Cuando la ciencia llega a los titulares, hay temas controvertidos que generan críticas hacia las científicas y científicos. Si se convierten en ataques, deben comunicarse al centro de investigación y a las autoridades. Resumimos y adaptamos las recomendaciones del SMC de Reino Unido ante estas situaciones.
"Según un estudio" es una frase tan socorrida como insuficiente: no todo lo que publican las revistas son estudios, ni tampoco todos sus artículos han pasado una revisión por pares. Como en los medios tradicionales, existen diferentes géneros que van desde las Cartas a los Editoriales. Estos son algunos de los más importantes.
Las publicaciones en que se dan a conocer los resultados científicos, papers en la jerga, son a veces noticiables, es decir, lo que cuentan puede ser narrado a una audiencia más amplia —no científica— como noticia periodística. Pero en la transición paper-noticia el mensaje se formatea de manera muy distinta.
Un artículo periodístico sigue una estructura de pirámide invertida en la que lo más importante está al principio. Un paper no presenta sus resultados y conclusiones hasta el final. Este es un orden sugerido de lectura, según el nivel de profundidad que queramos alcanzar.
Los estudios científicos son publicados de manera regular en diversas revistas científicas. Los periodistas científicos que han contactado con la revista y se han registrado tienen acceso previo a estos bajo un embargo que se comprometen a respetar. Se trata de un sistema con ventajas, pero no está exento de críticas.
Ni todos los estudios son revolucionarios ni todos los investigadores están libres de conflictos de intereses. Este decálogo de errores frecuentes intenta ayudar a escribir sobre ciencia con rigor y, sobre todo, poniendo por delante al público.
Los periodistas no son los únicos generadores de contenido informativo, pero sí son quienes cuentan con la formación necesaria para seleccionar, canalizar y amplificar la información veraz y combatir la desinformación. En situaciones de crisis, en las que la evidencia científica guía la toma de decisiones, la comunicación de la ciencia a la sociedad adquiere un papel estratégico. Estas son algunas claves para científicos que hablan con periodistas en esos momentos.
Cada día, en todo el mundo, cientos de notas de prensa sobre estudios científicos viajan de las oficinas de comunicación de centros de investigación hasta los ordenadores de periodistas. Su misión es llamar la atención de sus destinatarios y que, finalmente, los medios publiquen sus historias. Te damos algunas claves sobre este proceso.
Llegar sin nervios a una entrevista ayuda a transmitir mensajes con claridad, y si el tema lo pide, con cierta emoción. La comunicación es humana: más potente cuanto más cálida. Vale la pena dedicar un momento a prepararse.